マーケティングの話 なくなってから気づく、「続いていること」の価値
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。先日、結婚式を挙げた教会が取り壊される、という話を聞きました。披露宴会場は残るそうですが、挙式そのものは別の形に移行するとのこと。修繕費や固定費、ブライダル業界全体の流れを考えると、規模縮小はやむを得ない...
拡大しない経営の話
マーケティングの話 
拡大しない経営の話 自走していないと事業じゃない？年商1億円論の違和感
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。「年商1億円以下は事業じゃない」堀江貴文さんのこの言葉、なかなかインパクトがありますよね。SNSでもこの話題が取り上げられていて、「たしかに一理あるかも」と感じた方も多いと思います。この話題を追っていると...
拡大しない経営の話 なぜ私はこんなにも“拡大志向アンチ”なのか
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。このブログでは「拡大しなくてもいい」という話を何度か書いてきましたが、今回は少し立ち止まって、改めてその理由をまとめてみました。これまで書いた内容と重複する部分もありますが、自分の考えを整理する意味でも、...
拡大しない経営の話 商売を大きくしないという選択──『なぜ看板のない店に人が集まるのか』読書感想
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。最近、田中森士さんの『なぜ看板のない店に人が集まるのか』を読みました。商売をはじめたばかりの方、これから始めようとする方──みなさんに読んでほしい一冊です。『なぜ看板のない店に人が集まるのか』って、どんな...
拡大しない経営の話 お金が増えたか減ったか、それが経営の基本
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。経営において「一番大事なものは何か？」と聞かれたら、みなさんはどう答えるでしょうか。売上？利益？それとも社会貢献？私は、キャッシュフロー（お金の流れ）だと思います。キャッシュフローが止まれば、経営は止まる...
マーケティングの話 サービスの棚卸しをしていますか？ 信頼を守るためにできること
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。良かれと思って始めたサービスが、いつの間にか「やめられないもの」になってしまうことがあります。最初は相手のためにと思って始めたのに、気づけば提供側も受け手も得していない。そんな「過剰サービス」、意外と身近...
マーケティングの話 成約率に振り回されない、商売の続け方
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。ビジネスのセミナーやコンサルで「成約率アップ！」という言葉をよく耳にします。たしかに数字を上げられたら気持ちはいいものです。けれど、超拡大を前提にしたビジネスでない限り、私は「成約率は下がるのが正常」と考...
拡大しない経営の話 拡大しない経営でも現状維持はNG。第二領域に注目を
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。事業を続けていて、売上もある程度安定してきた。そんなとき「次の一手」をどうするか、迷うことはありませんか？単価を上げてマーケティングに力を入れるのか、人を雇ってマネジメントに踏み出すのか。あるいは「拡大は...
マーケティングの話 マネジメントはその後で。フリーランスの次のステージ。
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。独立やフリーランス向けの情報を見ていると、「1人の限界を超えるにはマネジメントが必要」といった言葉をよく目にします。大事な視点ではあるんですが、私はそこに少し違和感を覚えることがあります。「1人の限界」を...
拡大しない経営の話 私の持論、人を雇うのは「人生を背負う」こと
こんにちは。仙台の税理士、伊藤です。中小企業の経営相談で、よく話題になるのが「人を雇うかどうか」。売上が伸びてきて「そろそろ人を増やしたいな」と思うのは自然な流れですが、いざ正社員を雇うとなると話は別です。今日はそのあたりを、私の考えとして...